Nu het jaar ten einde loopt, kijken we uit naar de nieuwe verpakkingsontwerptrends die 2021 voor ons in petto heeft.Op het eerste gezicht zien ze er behoorlijk verschillend uit: je hebt een eenvoudige geometrie naast supergedetailleerde inkttekeningen en uitgewerkte karakters.Maar er is hier eigenlijk een samenhangend thema, en dat is een spil weg van verpakkingsontwerp dat onmiddellijk leest als 'commercieel' en naar verpakkingen die aanvoelen als kunst.
Dit jaar hebben we gezien hoe cruciaal e-commerce is voor ons dagelijks leven.Dat verandert niet snel.Met e-commerce verlies je de ervaring van het lopen door een winkel en het ervaren van een samengestelde merksfeer, iets wat zelfs de meest meeslepende website niet kan compenseren.Dus verpakkingsontwerpers en bedrijfseigenaren doen er alles aan om een stukje branding bij je thuis af te leveren.
Het doel is niet om de winkelervaring te vervangen, maar om consumenten te ontmoeten waar ze nu zijn en waar ze in de toekomst zullen zijn.Het draait allemaal om het creëren van een nieuwe, meer meeslepende merkervaring door middel van de unieke verpakkingstrends van 2021.
Dit zijn de grootste verpakkingsontwerptrends voor 2021:
Kleine geïllustreerde patronen die onthullen wat erin zit
Authentiek vintage unboxing-ervaring
Hypersimplistische geometrie
Verpakking gekleed in beeldende kunst
Technische en anatomische inkttekeningen
Organisch gevormde kleurblokkering
Productnamen vooraan en in het midden
Perfecte symmetrie
Verhaalgestuurde verpakking met eigenzinnige personages
Effen all-over kleur
1. Kleine geïllustreerde patronen die onthullen wat erin zit
—
Patronen en illustraties kunnen zoveel meer zijn dan alleen verfraaiing.Ze kunnen onthullen waar een product over gaat.Verwacht in 2021 veel ingewikkelde patronen en kleine illustraties op verpakkingen, en verwacht dat het één specifiek werk doet: je een hint geven over wat erin zit.
2. Authentieke vintage unboxing-ervaring
—
Vintage-geïnspireerde verpakkingen zijn al een tijdje een trend, dus wat is er dit jaar anders aan?Het feit dat de hele unboxing-ervaring er zo authentiek uitziet, zou denken dat je door de tijd bent gereisd.
In 2021 zul je geen reeks generiek vintage-geïnspireerde verpakkingen zien.Je zult verpakkingen zien met een authentieke old-school look en feel die nog een stap verder gaan door een complete meeslepende ervaring te creëren.Je zult verpakkingsontwerpen tegenkomen die bijna niet te onderscheiden zijn van iets dat je overgrootmoeder zou hebben gebruikt, waardoor je naar een ander moment in de tijd wordt vervoerd.
Dat betekent verder gaan dan logo's en labels en de hele merkervaring omvatten, gebruikmakend van vintage-geïnspireerde texturen, flesvormen, materialen, buitenverpakkingen en beeldkeuzes.Het volstaat niet meer om een pakket een paar leuke retro details te geven.Nu voelt het pakket zelf alsof het van een plank is geplukt die op tijd was bevroren.
3. Hypersimplistische geometrie
—
Een andere verpakkingstrend die we in 2021 veel zullen zien, zijn ontwerpen die gebruik maken van extreem simplistische, maar toch gewaagde geometrische concepten.
We zullen gedurfde geometrie zien met strakke lijnen, scherpe hoeken en expressieve kleuren die verpakkingsontwerpen (letterlijk) een voorsprong geven.Net als de patroontrend, geeft deze trend consumenten een voorproefje van waar een product voor staat.Maar in tegenstelling tot patronen en illustraties, die weergeven wat er in de doos zit, zijn deze ontwerpen extreem abstract.Het lijkt in eerste instantie misschien eenvoudig, maar het is een ongelooflijk impactvolle manier voor merken om een statement te maken en een blijvende indruk achter te laten.
4. Verpakking gekleed in beeldende kunst
—
Verwacht in 2021 veel verpakkingsontwerpen waarbij de verpakking zelf een kunstwerk is.Deze trend wint vooral aan kracht bij high-end producten, maar je kunt het ook zien op mid-range producten.Ontwerpers laten zich inspireren door schilderijen en verfstructuren, die ze ofwel speels in hun ontwerpen integreren of ze centraal stellen.Het doel hier is om de grens tussen verpakkingsontwerp en beeldende kunst te vervagen, om aan te tonen dat alles, zelfs een fles wijn die uiteindelijk in de recycling terechtkomt, mooi en uniek is.
Terwijl sommige ontwerpers zich graag laten inspireren door de oude meesters (zoals de kaasverpakking hierboven), put deze trend grotendeels uit abstracte schilderijen en vloeiende schildertechnieken.Textuur is hier de sleutel, en verpakkingsontwerpers emuleren de soorten texturen en effecten die je zou zien op een langgedroogd olieverfschilderij of een vers gegoten harsschilderij.
5. Technische en anatomische inkttekeningen
—
Zie je het thema al?Over het algemeen voelen de aankomende verpakkingstrends van 2021 veel meer 'kunstgalerij' dan 'commercieel grafisch ontwerp'.Naast gedurfde geometrie en tactiele texturen, zul je ook veel van je favoriete (en binnenkort favoriete) producten zien verpakt in ontwerpen die aanvoelen alsof ze rechtstreeks uit een anatomische illustratie of technische blauwdruk zijn getrokken.
Misschien is het omdat 2020 ons dwong om het rustiger aan te doen en opnieuw te evalueren wat echt de moeite waard is om te doen, of misschien is het een reactie op de jaren dat minimalisme de boventoon voerde in verpakkingsontwerpen.Bereid je in ieder geval voor op meer ontwerpen met ongelooflijke details die eruitzien en aanvoelen alsof ze met de hand zijn geschetst en geïnkt voor een oude (en soms surrealistische) wetenschappelijke publicatie.
6. Organisch gevormde kleurblokkering
—
Colorblocking is niets nieuws.Maar kleurblokkering in blobs en blips en spiralen en dips?Dus 2021.
Wat de organische kleurblokkering van 2021 onderscheidt van eerdere trends in kleurblokkering, zijn de texturen, de unieke kleurencombinaties en de mate waarin de blokken variëren in vorm en gewicht.Dit zijn geen heldere, rechte kleurvakken die perfecte rasters en strakke lijnen vormen;het zijn ongelijke, onevenwichtige, sproeten en gevlekte collages die geïnspireerd zijn door een eclectische bloementuin of de vacht van een dalmatiër.Ze voelen echt aan, ze voelen organisch aan.
7. Productnamen vooraan en in het midden
—
In plaats van een illustratie of logo het middelpunt van de verpakking te maken, kiezen sommige ontwerpers ervoor om de naam van het product de ster van hun ontwerpen te maken.Dit zijn ontwerpen die uiterst creatief worden met belettering om de naam van het product centraal te laten staan.Elke naam op deze verpakkingsontwerpen voelt als een kunstwerk op zich, waardoor het hele ontwerp een onderscheidende persoonlijkheid krijgt.
Met dit soort verpakkingen bestaat er geen twijfel over hoe het product heet of wat voor soort product het is, waardoor dit de perfecte verpakkingstrend is voor productgerichte bedrijven die hun merkbekendheid willen vergroten.Deze ontwerpen zijn gebaseerd op een sterke typografie die de hele esthetiek van het merk kan dragen.Alle extra ontwerpelementen zijn er gewoon om de naam te laten schitteren.
8. Perfecte symmetrie
—
Het is niet ongebruikelijk dat de toptrends van een jaar elkaar tegenspreken.Het gebeurt zelfs bijna elk jaar en de verpakkingstrends voor 2021 zijn niet anders.Terwijl sommige verpakkingsontwerpers spelen met organisch onvolmaakte vormen in hun ontwerpen, zwaaien anderen ver in de tegenovergestelde richting en creëren stukken met perfecte symmetrie.Deze ontwerpen doen een beroep op ons gevoel voor orde en geven ons een gevoel van geaardheid te midden van de chaos.
Niet alle ontwerpen die in deze trend passen, zijn strakke, ingewikkelde ontwerpen.Sommige, zoals het ontwerp van Raluca De voor origineel Yerba Mate, zijn lossere, meer losgekoppelde patronen die negatieve ruimte incorporeren voor een minder opgesloten gevoel.Ze zijn echter net zo perfect symmetrisch als de meer complexe ontwerpen, wat het visueel bevredigende gevoel van perfectie creëert dat kenmerkend is voor deze trend.
9. Verhaalgestuurde verpakking met eigenzinnige personages
—
Storytelling is een belangrijk onderdeel van elke effectieve branding, en in 2021 zul je zien dat veel merken hun storytelling uitbreiden naar hun verpakking.
2021 zal ons personages brengen die verder gaan dan mascottes en schijnbaar hun eigen uitgewerkte verhalen leven.En in plaats van alleen maar statische mascottes te zijn, zie je deze personages in scènes, alsof je naar een afzonderlijk paneel van een graphic novel kijkt.Dus in plaats van naar de website van het merk te gaan om hun verhaal te lezen of hun merkverhaal af te leiden via de advertenties die ze weergeven, wordt de hoofdpersoon rechtstreeks aan je deur afgeleverd en vertelt hij je een verhaal rechtstreeks vanuit het pakket van je aankoop.
Deze personages brengen de verhalen van hun merken tot leven, vaak op een cartoonachtige, leuke manier die je het gevoel geeft dat je een stripboek leest terwijl je oog door het verpakkingsontwerp reist.Een voorbeeld is het verbluffende Peachocalypse-ontwerp van St. Pelmeni, dat ons een volledige scène geeft van een gigantische perzik die een stad aanvalt.
10. Solide all-over kleur
—
Naast gedurfde verpakkingen die leest als een stripboek, zie je producten die in één kleur zijn verpakt.Hoewel het werkt met een veel beperkter palet, heeft deze verpakkingstrend niet minder karakter dan alle andere in deze lijst.Verwacht in 2021 verpakkingsontwerpen die de kopie en (vaak onconventionele) kleurkeuzes aan het woord laten.
Een ding dat je opvalt aan deze verpakkingsontwerpen, is dat ze voor het grootste deel heldere, gedurfde kleuren gebruiken.Dat is wat deze trend zo fris maakt - dit is niet de steriele, geheel witte verpakking waarin je Macbook werd geleverd;deze ontwerpen zijn luid, in-your-face en nemen een uitgesproken gedurfde toon aan.En in de gevallen waarin dat niet het geval is, zoals het ontwerp van Eva Hilla voor Babo, kiezen ze een ongewone tint die sfeer creëert en de blik van de koper rechtstreeks naar de kopie leidt.Door dit te doen, bouwen ze anticipatie op door de koper over het product te vertellen, in plaats van het meteen te laten zien.
Posttijd: maart-04-2021